Hola, soy Javier Sancho Boils
Si estás aquí es porque probablemente hayas visto mi ponencia en yomequedoencasa.photograpy, pero si no es así, puedes verla aquí: Y Google nos hizo grandes, SEO local para negocios de fotografía.
Esta entrada pretende ser un resumen para tener toda la información organizada de esta ponencia.
Si has llegado hasta aquí porque Google te ha recomendado esta información y quieres saber un poco más sobre mi puedes visitar el apartado Sobre mi.
Cuando tengo el privilegio de dar formaciones y conversamos sobre cómo promocionar el propio trabajo, me gusta empezar con esta frase que yo mismo me aplico:
SÉ TAN BUENO QUE NO PUEDAN IGNORARTE –Steve Martin
Si te esfuerzas por hacer realmente bien las cosas, la gente terminará por conocerte, estoy de acuerdo con él, tú no encuentras a tu público, es el público quien te encuentra a ti. Pero no es suficiente con hacerlo bien…
Para que alguien te encuentre, tienes que ser encontrable. – Austin Kleon
Esto aparece y es lo que opina Austin Kleon en su libro “Aprende a promocionar tu trabajo, 10 rescursos para artistas, diseñadores y creativos.”
Bueno, al grano…
¿Qué es esto del SEO local y sobre todo porqué Google nos hace grandes?
Para entender que es el seo local, necesitamos entender como funciona Google ahora mismo.
Google inicialmente mandaba todos los resultados a las páginas web, pero se dio cuenta de que mucha gente no buscaba una página web, quería hacer otras cosas o buscaba encontrar negocios físicos y para ofrecer un mejor servicio cambió su página de resultados para cada intención de búsqueda.
¿Pero que es una intención de búsqueda?
Todo lo que buscamos en Google, este lo divide en 4 intenciones de búsqueda:
- I want to Know – La persona quiere saber o informarse.
- I want to do – La persona quiere hacer algo, ver un video, descargar un programa, fotos, etc.
- I want to buy – La persona quiere comprar.
- I want to go – La persona quiere ir a un lugar, físico o digital.
En el SEO local pretendemos atraer al mayor número de personas a un ESTABLECIMIENTO FÍSICO o un negocio digital con un ÁREA DE ACTUACIÓN de entre las personas que hacen una búsqueda en Google con intención de búsqueda local.
¿Vale, y porqué Google nos hace grandes?
Nos hace grandes porque en los resultados generales de Google, el grande por recursos se come al pequeño, pero en el SEO local compites de tú a tú con quien sea.
Más ventajas del SEO local:
- Google detecta casi a la perfección cuando la intención de búsqueda es local.
- Si alguien busca un establecimiento local es porque va a ir, si quiero ir a cenar, a reparar un móvil, a un gimnasio, a un concierto, etc. ¿Buscarías clínica veterinaria en Valencia si no tuvieras intención de ir?
- 72% de las búsquedas locales terminan en una visita.
- La mayoría de las búsquedas locales acaban en compra.
- El 46% de las búsquedas tienen intención local.
- Es sencillo, aunque la laborioso.
¿Cómo determina Google que 3 resultados son mejores?
Utiliza 4 fuentes de datos:
Depende de ti:
-Tu página Web: Toda la información de tu página web.
-Google My Business: Tu espacio en el local pack para Google.
No depende del todo de ti:
-Otras personas: Opiniones y resultados en las búsquedas.
-Otras páginas: Menciones, opiniones, etc.
De estas 4 fuentes de datos, tu página web es lo único, único, único que depende 100% de ti, el resto hasta Google my Business se basa en tu web y otras informaciones para permitirte el cambio, vamos a verlas por separado.
Tu página Web
- Estructura clara
- Versión para móviles, ya que la gran mayoría de búsquedas en el SEO local son en móviles.
¿Está mi web optimizada? Poner en Google mobile friendly para comprobarlo
https://search.google.com/test/mobile-friendly - Página de contacto y localización con NAP consistente (Name, Adress, Phone)
NAP consistente (Nombre, dirección y teléfono siempre igual en cualquier parte de internet) - Contenidos
Titulo, encabezados, palabras en clave local, enlace al perfil de Google my Business - Geolocalización
Mapa de Google maps insertado en la página web, mapa en myMaps, imágenes geolocalizadas, enlaces a otras páginas locales de autoridad (Wikipedia, noticias locales, etc.).
Google My Business
Alta en Google My business con tu cuenta de Gmail
- Indica tu dirección
Cuando lo damos de alta determinamos si existe una dirección física o no. - Selecciona las categorías (1Principal y 9 subcategorías)
- Teléfono, web: (Aquí puedes indicar si no necesitas o si quieres una gratis)Una vez finalizado este proceso, Google te remite por correo postal a la dirección indicada una carta con un código para que lo introduzcas antes de continuar.
A partir de aquí Google tiene un plan y no deja de recordártelo a cada momento que tiene la oportunidad, solo tienes que seguir los pasos que te va indicando y estoy seguro de que Google te va a querer mucho y todo irá genial, pero siempre quiere más y más, si tienes tiempo hazle caso, pero si el tiempo es limitado, estos serían unos mínimos:
- Revisar NAP (Name, Adress, Phone)
- Afina las categorías (1Principal y 9 subcategorías y Cambia según tu perfil)Crear Publicaciones
¿Cómo publicar?- Desde Google myBusiness directamente
- Desde tu página web a través del plugin Post to google my business
- Desde herramientas de terceros (Sendinblue, Hootsuit, etc. Herramientas de publicaciones en RRS)
- Publicar Fotos Geo localizadas para que indiquen el lugar o la zona de servicio para reforzar nuestra autoridad en un área geográfica. Tamaño óptimo 900px x 675px
Para geolocalizarlas puedes utilizar la página web, geoimg.com.
Las reseñas
Las reseñas son muy importantes, además Google le da mucha importancia, y así se lo comunica a las personas que habitualmente generan reseñas, las puntuaciones son estas:
- Reseña – 10 puntos +200 caracteres 10 puntos extra
- Valoración – 1 punto
- Foto – 5 puntos
- Etiquetar fotos – 3 puntos
- Video – 7 puntos
- Respuesta – 1 punto
- Respuesta a P/R – 3 puntos
- Edición – 5 puntos
- Añadir sitio – 15 puntos
- Añadir vía – 15 puntos
- Verificar datos – 1 punto
- Lista apta publicada – 1 punto
- Descripción en la lista – 5 puntos
Las reseñas las muestra en muchos sitios, en los resultados de búsquedas, en los productos, en respuestas a las preguntas, incluso las puedes insertar en tu página web con el plugin “Google Reviews Widget”
Necesitarás para poder insertar las reseñas en tu sitio web lo que Google denomina Place ID, puedes conseguirlo desde este enlace, busca tu comercio y te indicará tu Place ID.
https://developers.google.com/maps/documentation/javascript/examples/places-placeid-finder
Para conseguir reseñas, pídelas o intercámbialas, ten siempre en cuenta la puntuación para generar mejores reseñas según los criterios de Google.
Otras páginas
La inserción de nuestra página web en otras páginas, listados o directorios es fundamental, ya que Google en ocasiones si no tiene una respuesta clara a una búsqueda muestra listados para que puedan ser analizados y tomar la mejor decisión.
Un truco es darse de alta en páginas amarillas y tras el proceso de alta, nos ofrecerá un servicio de alta en un monton de páginas, puedes contratar el servicio o darte tu de alta en estas páginas propuestas.
Medir es mejorar
Llega el momento de ver si nuestro trabajo está dando resultado y para ello hemos de comprobar como muestra Google los resultados de SEO local en distintos escenarios, para hacerlo tienes esta herramienta de technicalseo.com https://technicalseo.com/tools/local-search/
Pero si ya quieres hacer pruebas cual Pro con tu localización al milímetro, tienes la extensión para Chrome GS Location Changer
Muchas gracias por llegar hasta aquí, si quieres seguir aprendiendo puedes hacerlo en la sección de actualidad de mi página web o en el blog de andanaSOLUTIONS.com.
Si tienes alguna pregunta puedes formularla en los comentarios que están en la parte inferior de esta entrada. Poco a poco iré respondiendo.
Si quieres que participe en un evento con alguna de mis formaciones puedes escribirme en el apartado contacto o a través de mis redes sociales.
Hola sabes si el Google Reviews Widget se puede usar, cuando sólo tienes servicio a domicilio. Parece que no me encuentro en developers.google.com/places/place-id y me temo que es por no tener ubicado por sitio físico al trabajar desde casa y no tenerlo puesto. Te hice una pregunta por IG que también me respondiste, muchas gracias.
Hola Javier encantada soy Miriam, fotógrafa en Delande Fotografía.
Acabo de ver tu ponencia, me ha parecido súper interesante y necesaria.
Me quedé con la duda de una pregunta que hizo un chico y es si averiguaste el plugin para geolocalizar las fotos que ya tenemos subidas al blog de nuestra web.
Muchas gracias y enhorabuena por tu trabajo.
Saludos!
Gracias lo intenté y saqué el número ChIJ sin problemas, pero me daba un error al conectar, probé con otro placeID y sin problemas así que he escrito en el soporte del plugin a ver qué me dicen. Gracias
El número que saqué yo, tenía buena pinta, alguna historia hay por ahí.
Me confirmaron en la página del plugin que de momento cuando sólo tienes definido un área de servicio, en vez de un sitio físico, el plugin ha dejado de mostrar las reseñas, que es cosa de google. No saben si lo volverán a habilitar. Gracias
Muchas gracias Mario por esta información nueva, lo que refuerza la idea de que si no dispones de una localización física cada vez va a ser más complicado trabajar y aparecer mediante el SEO local.
Hola Mario, muchas gracias por tus palabras, si no encuentras tu ID de la forma convencional, tendrás que averiguarlo viendo el código en la página web, una vez instalas el plugin tienes un video explicativo de como hacerlo, este:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=54&v=KhcDgjxYrNs&feature=emb_title
También está bastante bien explicado aquí:
https://www.launch2success.com/guide/find-any-google-id/
Cambia la forma de configurar de como aparece en el repositorio de WordPress, por lo que te recomiendo que sigas los videos propios internos del plugin.
Hola Miriam, muchas gracias, de momento no conozco ningún plugin para añadir la geolocalización a las imágenes ya subidas a WordPress, si alguien lo conoce sería interesante que lo compartiera por aquí.
Como alternativa puede ser muy interesante instalar el plugin Media Librari Assistant https://wordpress.org/plugins/media-library-assistant/, que te permite modificat el Titulo, subtítulo, Texto alternativo, descripción, autoría, etc. Además de poder añadirlas a categorías y a etiquetas. En las categorías y etiquetas en donde podemos agruparlas por localidad, dirección o cliente para dejar pistas sobre la localización de la imagen.
También y esto visualmente ayuda mucho, te muestra a que imágenes le faltan datos, no tienen etiquetas o no tienen descripción entre otras cosas.
Si quieres seguir investigando, te recomiento que busques en Google “Como evitar que WordPress elimine los metadatos EXIF al cambiar el tamaño de las imágenes”
Hola Javier.
Lo primero muchas gracias por hacernos olvidar durante un rato la situación actual y al mismo tiempo aprender.
Despues de tu ponencia, me puse a darle una vuelta a como tengo google my business y me surgen dos dudas respecto a lo que comentaste.
1) veo que hay una lista de categorías “oficiales” de google pero para fotografía solo hay “fotografo” “fotografo de bodas” nada mas, se puede especificar mas?? como fotografo publicitario? por ejemplo, google lo acepta? o te tienes que ceñir a la lista oficial?
2) Como se puede hacer lo que comentaste de ver que categorias tiene alguien de la competencia? ver el codigo de la pagina pero donde exactamente?
Espero puedas sacar un rato para poder aclarar mis dudas.
Gracias y un saludo.
Hola Alvaro, ante todo muchas gracias por ver mi ponencia y participar. Respecto a las categorías, según tu perfil te muestra unas u otras, en cuanto a la categoría Principal y categorias adicionales has de seleccionar de entre las propuestas que te ofrece, pero una vez dentro de cualquier categoría puedes especificar los servicios que quieras, por ejemplo. Puedes seleccionar como tengo yo “Fotógrafo” como categoría y dentro de esta hay una opción”¿No ves el servicio que ofreces? Créalo.” y creas tus servicios, en mi caso tengo “Productos” o “Comercial” en tu caso puedes poner “Fotógrafo publicitario” si crees que es lo que más se ajusta.
En cuanto a como ver las categorias de otra empresa, has de ir a su página de GoogleMyBusiness, por ejemplo la mia:
https://www.google.com/maps/place/andanasolutions.com/@38.98451,-0.4490826,8z/data=!4m5!3m4!1s0x0:0x4353ba097971cc7e!8m2!3d38.98451!4d-0.4490826
Y allí ver el código, en Firefox estaría en: Herramientas>Desarrollador web>Código fuente de la página.
Extracto del mio para que lo puedas buscar y hacer pruebas: \”andanasolutions.com\”,null,[\”Diseñador de sitios web\”,\”Fotógrafo\”. 🙂
Ok.
Mil gracias, investigaremos.
Un saludo
Javier un articulo muy interesante. Miriam, No se si hay ningun plugin para geolocalizar las imagenes pero una opción seria descargarlas por ftp, geolocalizarlas y volverlas a subir. Y después volver a solicitar la indexación.
Saludos!
Sería una opción, muchas gracias mónica por tu aporte.